Toyota assina como primeiro parceiro automotivo oficial da Major League Pickleball

ATUALIZAÇÃO: 8 de junho de 2023: A parceria da Toyota com a Major League Pickleball vai até 2023, disse um porta-voz ao Marketing Dive. Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.

Marcas de renome continuam a migrar para o pickleball à medida que o esporte de raquete - outrora um interesse intimamente associado ao público de clubes de campo - aumenta em popularidade. Pickleball foi nomeado o esporte de crescimento mais rápido nos Estados Unidos por três anos consecutivos pela Sports and Fitness Industry Association, reforçando como a atividade ampliou seu apelo junto aos consumidores e, por sua vez, recebeu mais oportunidades de marketing.

O MLP adicionando a Toyota como um patrocinador automotivo exclusivo é outra pena na tampa da liga, uma vez que compete com rivais para ser vista como a principal fonte de jogo profissional de pickleball. Simultaneamente com as notícias da Toyota, a MLP nomeou a OS1st como sua parceira oficial de meias e mangas de compressão, a Sunday Swagger como sua parceira oficial de camisa polo e a Imperial como fornecedora oficial de bonés licenciados para a liga em geral e times individuais.

"É extremamente emocionante adicionar a Toyota como o primeiro parceiro automotivo oficial da MLP, aprimorando ainda mais nossas relações comerciais estratégicas de rápido crescimento", disse o fundador da MLP, Steve Kuhn, em um comunicado.

A MLP, que foi fundada em 2021, quadruplicou seu número de patrocínios oficiais este ano, segundo o anúncio. A Anheuser-Busch InBev adquiriu no outono passado uma equipe MLP em um sinal precoce de atividade de anunciantes em desenvolvimento em torno do esporte. Uma série de atletas, criadores de conteúdo e outros investidores também fizeram participações em equipes, sentindo uma oportunidade lucrativa.

Os profissionais de marketing compraram mais esportes de nicho que atingiram um público mais amplo, em parte graças às mídias sociais e ao streaming. Pickleball também aumentou sua presença nas principais cidades dos Estados Unidos, ajudando a diversificar a base de jogadores.

Numa época em que os orçamentos de publicidade estão sob maior pressão, as ligas emergentes podem ser mais atraentes do que as "Quatro Grandes", onde os acordos de patrocínio podem ser proibitivamente caros. Um porta-voz não respondeu imediatamente às perguntas da Marketing Dive sobre mais detalhes por trás do acordo com a Toyota, incluindo sua duração e valor em dólares.